Eigentlich sollen alle dem roten Faden folgen. Wenn Sie ihn noch finden.

Sie haben einen dicken Corporate Identity Ordner, ein durchgestaltetes Erscheinungsbild und auch sonst allerlei teuer bezahlte Handbücher. Und doch haben Sie das Gefühl, dass der Kommunikation irgendwie der Rote Faden verloren geht? Weil man gefangen ist von einer Idee? Weil es immer viel zu schnell gehen muss? Weil manche Elemente nicht mehr in die Zeit oder zu den Medien passen? m2fel: Die Umsetzung von CI- und CD-Richtlinien ist eine der schwierigsten Aufgaben der Kommunikationsführung, eine Gratwanderung zwischen Korsett und Freiheit. Mehr als ein Handbuch nützt Ihnen ein objektives, unabhängiges Urteil, basierend auf dem kreativen Gespür und der Erfahrung aus vielen Jahren Praxis. Ich analysiere, was vom Kern und dem Credo des Unternehmens in der Kommunikation erkennbar ist. Wie es von aussen wahrgenommen wird. Welche Elemente der CD das Erscheinungsbild prägen, welche zeitgemäss und mediengerecht sind. Was ein Kommunikationsmittel typisch und unverwechselbar macht. Und welche Schlüsse sich daraus für die künftigen Massnahmen ableiten lassen. Ich folge den Fäden Ihrer Kommunikation, entwirre die Knoten und lege den roten Faden wieder frei.

Natürlich können Sie alles selber machen. Aber auch besser?

Kommunikation kostet Geld. Und ihre Effizienz ist nur schwer in Zahlen nachzuweisen. Bei den internen Bud- getdebatten bleibt Ihnen gegen die Kostensenker und Finanzplaner nur ein Argument: die bessere Idee. Um die Öffentlichkeit zu überraschen. Um das Unternehmen gegenüber der Konkurrenz zu profilieren. Um die Konsu- menten zu überzeugen. Um neue Kunden zu gewinnen. Verstärken Sie die Kompetenz und Leidenschaft Ihres Teams durch kreative Anstösse von aussen. Nutzen Sie den unabhängigen Geist, die offenen Sinne und emp- fangsbereiten Antennen eines externen Kreativen. m2fel: Oft kann schon eine Analyse, Diskussion oder neue Idee die kreativen Prozesse in Schwung bringen. Dabei brauchen Sie keine Agentur mit Fullservice die das Problem teuer lösen kann. Ich trete Ihnen als Einzelner gegenüber. Ich arbeite gerne mit dem bestehenden Team zusammen und gemeinsam lösen und realisieren wir die gestellten Aufgaben und nur bei Bedarf, wenn für spezielle Aufgaben zusätzliche Fähigkeiten erforderlich sind, vermittle ich Ihnen – den richtigen Spezialisten. Ich bin alles in einem: Ihr Denkprozessor, Feuerlöscher und Ideenfinder. Schnell, flexibel und gezielt unterstütze ich Sie auf dem Weg zur besten Lösung.

Mit dem Wind segeln Sie zwar schneller, aber nicht unbedingt ans Ziel.

Von vielen guten Ideen bleibt beim Weg durch die Instanzen nur noch wenig übrig. Weshalb Ihr Team beginnt, in vorgespurten Bahnen zu denken, dem Weg des geringsten Widerstands zu folgen. Man nimmt Kritik vorweg, glättet Ecken und Kanten, denkt mit der Schere im Kopf. Das Ergebnis ist dann sehr wahrscheinlich praktikabel, konform und karrierefördernd, doch nach aussen hin gewöhnlich, mutlos und unauffällig. Schade, wieder eine verlorene Chance. m2fel: Ideen sind selten spontane Eingebungen. Als kreativer Kopf weiss ich, wie man die Ideenfindung vorbereitet, sie einzeln oder im Team entwickelt. Und wie aus dem Kern einer Idee ein Konzept entsteht, eine Strategie mit Umsetzungen, Massnahmen und Terminplänen. Dabei muss ich keiner Philosophie folgen, kann erstarrte Denkmuster durchbrechen und ausserhalb der Hierarchien frischen Wind in die Ideenfindung bringen. Wind fegt das Altpapier vom Tisch und macht die Köpfe wieder frei. Nutzen Sie mich als Windmaschine, nach Bedarf für Gegenwind und Rückenwind.

Ja-Sager kennen Sie selbst. Nein-Sager wollen Sie nicht. Was bleibt dann noch?

Kreative Leistungen lassen sich nur bedingt rational beurteilen. Marktforschung und Mehrheitsmeinungen führen oft ins Mittelmass. Viele urteilen gern nach eigenen Interessen, und wie Sie sich auch entscheiden, die Kritik ist Ihnen gewiss. Doch wie erkennen Sie gute Kommunikation? Ist sie nur ein Gag oder langfristig tragfähig? Trifft sie die Zielgruppe, den Zeitgeist? Kann sie etwas bewegen und passt sie zum Unternehmen? m2fel: Als freier Mitarbeiter bringe ich stundenweise oder im Mandat meine unabhängige Sicht von aussen ein. Dazu über 30 Jahre Erfahrung in kreativen Prozessen, in der Umsetzung von Ideen in Massnahmen für die verschiedenen Medien. Ich analysiere Ihre Werbemittel, coache Ihr Team oder bringe, ganz nach Wunsch, eigene Entwürfe ein.

Fordern Sie mich als Sparringspartner für klärende Analysen und kontroverse Diskussionen. Oder als Professio- neller, dessen unabhängige Ratschläge nicht bloss Theorie sind, sondern aus der Praxis kommen. Konzeptionell, fotografisch oder grafisch...